Rückblick auf das Webinar: Nachhaltige Werbung – Werbemittel, Technik & Botschaften

Eine gemeinsame Veranstaltung von sustentio, Wir Packen Das. und FKU

Im Fokus stand die zentrale Frage: Wie lässt sich Werbung in Zeiten des Klimawandels glaubwürdig und wirklich nachhaltig gestalten? Dabei wurden weit verbreitete Missverständnisse rund um recycelte Materialien, vermeintlich nachhaltige Werbeartikel und die Rolle von Kommunikation und Design kritisch beleuchtet.

Was bedeutet „nachhaltig“ wirklich in der Werbung?

Die Referenten zeigten eindrücklich, dass Begriffe wie „Recycling-Kunststoff“, „Bambus“ oder „klimaneutral“ oft als Verkaufsargumente verwendet werden – ohne echte Nachhaltigkeit sicherzustellen. Stattdessen müsse die gesamte Wertschöpfungskette unter die Lupe genommen werden:

• Materialherkunft: Woher stammt das Material wirklich, und unter welchen Bedingungen wurde es gewonnen?
• Haltbarkeit: Ist ein Werbemittel langlebig und sinnvoll nutzbar, oder landet es schnell im Müll?
• Transparenz: Werden die Nachhaltigkeitsversprechen klar belegt und nachvollziehbar kommuniziert?

Praxisnahe Beispiele & Tipps

Hermann Radeloff und Sebastian Olényi von sustentio brachten zahlreiche Fallbeispiele mit, die zeigten, wie man durch durchdachtes Design, innovative Technik und klare Botschaften wirklich nachhaltige Werbemittel entwickeln kann. Dabei wurde betont:

• Weniger ist oft mehr: Reduzierte, aber hochwertige Werbemittel hinterlassen einen stärkeren Eindruck.
• Kreative Konzepte können den Materialeinsatz minimieren und zugleich die Markenbotschaft stärken.
• Lokale Produktion und faire Lieferketten gewinnen zunehmend an Bedeutung.

Christof Schönberg von Wir Packen Das. ergänzte die Diskussion um praxisnahe Einblicke in nachhaltige Verpackungen und Werbedisplays – von der Auswahl FSC-zertifizierter Materialien bis zur ressourcenschonenden Logistik.

Muss nachhaltige Werbung teurer sein?

Ein zentrales Thema war die Kostenfrage. Die Antwort der Experten: Nicht unbedingt. Nachhaltigkeit sei oft eine Frage der intelligenten Konzeption, nicht zwingend des Budgets. Unternehmen, die langfristig denken, profitieren zudem von einem besseren Image, Kundenbindung und oftmals sogar niedrigeren Gesamtkosten.

Fazit

Das Webinar bot einen inspirierenden und realitätsnahen Einblick in die Welt nachhaltiger Werbung. Statt sich auf „grüne“ Schlagworte zu verlassen, braucht es klare Strategien, ehrliche Kommunikation und kreative Ideen. Die Botschaft der Experten war eindeutig: Nachhaltige Werbung ist möglich – wenn man sie ganzheitlich denkt und verantwortungsvoll handelt.